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月饼包装：不要奢华，要文化

今年国家已经明确发布了关于规范月饼价格、质量、包装及搭售等行为的公告，其中最受瞩目的是制止天价月饼。

说来，天价月饼再不叫停，这月饼市场价格的发展可能就会畸型严重了，像那标价31万元的“中秋月饼”，完全就把月饼当成了一个幌子。

中秋佳节，人们品尝月饼，互送节礼，这是中华民族的一种古老风俗。从这个角度看，让月饼通过包装体现更丰富的文化内涵，展示厚重高雅的民族传统特色，那是一件好事情。因此生产厂家在月饼质量、品种方面下功夫之余，做好月饼包装是无可厚非的，只是有关方面该如何引导这“包装”，有关部门该如何从根本上杜绝“把月饼当成一个幌子”的现象，那才是治本的办法。

此乃月饼包装之外的话题，我们还是言归正传。

遍观近年我市的月饼市场，令人欣喜的是，中秋文化色彩越来越浓郁，月饼文化品位较之过去大大提升，这，首先就表现在月饼包装的精致典雅、富于韵味。

如我们采访中提到的，由当年的油纸包装月饼到如今的塑料独立包装、配上绝妙精巧盒子的月饼，仅从月饼包装看，希望可以给大家带来帮助月饼在这十几年取得的飞跃发展，就铸造了“十年胜千年”的神话。

我曾在家中的装饰柜上摆放了几款手工比较精美的“花好月圆”、“古典仕女”、“三潭映月”、“嫦娥奔月”图案的月饼盒，因此还被家里人指责像卖月饼的。有一回，家人带了两位外国朋友回家，他们见了喜欢得不得了，掏了包里值钱的东西要跟我霍林郭勒换了去，最后还拼命担心会不会被当作文物之类不让离境；这两天妹妹的一个好朋友要出国，妹妹问她本人想要什么纪念礼物，没想她“觊觎”的竟然是妹妹用的那个“七星伴月”音乐首饰盒，那音乐盒里有《千里共婵娟》、《彩云追月》等音乐，而原来放置月饼的地方则可以用作收藏首饰，基本淘汰重金属等特殊物资超标的包装物料虽然盒子还显得有些粗糙，但确实蛮有意思；去年，我采访中山几家大的月饼生产企业时，在他们的陈列室曾看过一些很有意境的包装盒——用特有的国画技法描绘出传统的诗画。如引用李白的“月光如水水如天，碧天如波夜云轩……”；书写着苏东坡的《水调歌头·填料明月几时有》……古色古香，即使未尝月饼也已被其意境陶醉。当时，生产月饼的企业家告诉我：中山的月饼质量在全国有较高的声誉，因此中喷灌机械山的月饼生产企业都是比较务实地卖饼，几乎没有谁会像内地一些企与山西炬华科技公司不断拓展合作领域业那样搞月饼搭售，制造天价月饼。

这，确实让我们感觉欣慰。

月饼与诗情画意、音乐的艺术结合，构成了“月饼文化”的斑斓世界，让月饼演绎的“综合艺术”，不再追求豪华，而是着重追求深层次的文化内涵，让月饼包装重归正题——不要奢华，要文化，这才是大众真实的要意。

信息来源：中山